马方 | 雷军为什么跌落了神坛？

不光是雷军，连西贝的贾国龙也一样，以前都自命不凡，如今却双双跌落了神坛。

尤其是雷军，这次 2025 年度演讲后，小米股价单日暴跌超 8%，市值蒸发超千亿港元，跟往年演讲后股价上涨的趋势比起来，反差特别明显 —— 要知道他一直走 “模仿路线”，可这次连 “模仿” 的红利都没吃到，直接翻车了。

深究原因，主要有三点。

首先是小米 17 系列不给力，被吐槽创新不足，部分配置还缩水，所谓的 “妙享背屏” 等功能，被质疑是 “强造需求”；更让人看不懂的是，跳过数字命名去对标苹果，反而显得没自信。其次是汽车业务掉了链子，SU7 车型因为安全隐患大规模召回，涉及约 11.7 万辆，二手车价格跟着暴跌，之前吹的 “30 万小时测试” 等宣传话术，也被指夸大其词，信任危机一下就来了。

最后是雷军个人 IP 和营销反噬，年度演讲里 “卖惨”“苦情叙事” 的老套路，早让公众审美疲劳了；还有 “小字艺术” 营销，宣传页上用小字标注各种限制性说明，把品牌信任度消耗得差不多了。

其实雷军的个人 IP，曾经是小米最成功的流量密码，可营销做得再好也没用 —— 产品本身兑现不了营销承诺，遇到问题又没及时站出来承担，过度营销一旦被识破，公众的被套路感只会越来越强，之前的情感共鸣自然就没了。这不仅在透支雷军的光环，还在稀释米粉对品牌的信仰。当然，我也承认，雷军或许有自己的难言之隐，但这些问题终究绕不开。

但无论怎么说，一个把抄袭彻底进行到底的公司，一个老板顶着憨厚老实的表情说些没底线的话，总让人觉得不舒服 —— 你看乔布斯、马斯克、黄仁勋，不管是穿 T 恤牛仔裤、西装还是皮衣，人家靠的是真产品、真创新，不是靠套路。

说到底，现在的消费者早就变了，老板们也该跟着改变。

少一些套路，多一些真实；少一些营销，多一些品控。

做企业真该向马斯克、乔布斯学学，看看这片土地上曾经优秀的老板们，如今海水退潮、消费低迷，消费者的每一分钱都更值钱了，是时候好好反思自己了 —— 你以为正确的商业理念，说不定根本带企业走向不了未来。