马方 | 东方甄选股价暴涨，预示着网红的没落？

东方甄选依托新东方在教育领域的深厚品牌积淀和丰富资源优势，成功从教培行业转型到直播电商领域。

平台初期通过董宇辉的个人 IP 迅速引爆流量，但其后续发展表明，平台的价值远不止依赖单一主播。东方甄选的体系是 “为董宇辉量身打造” 的，背后有新东方几十年的管理沉淀和专业团队支撑。

因此，平台的意义在于为个人 IP 提供了放大效应的舞台，而非仅依赖个人 IP 生存。

董宇辉出走后，东方甄选通过强化自营产品和会员体系，摆脱了对单一主播的依赖。

东方甄选的转型被视为 “直播电商的成人礼”，从 “谁红卖谁” 到 “卖谁谁红”，标志着行业从流量经济向产品经济的转变。

东方甄选通过自营产品、供应链优化和会员体系的建立，逐步将重心从 “流量驱动” 转向 “产品驱动”，并通过严格的选品和供应链管理，打造了 “线上山姆” 的定位，追求高品质和会员制零售模式，区别于传统流量导向的直播电商。

而东方甄选的平台则通过体系化的运营，降低了单一 IP 的风险，展现出更稳定的长期发展潜力。

优势

俞敏洪的声望为东方甄选提供了品牌背书、危机处理能力和战略引领力。

他的决策（如剥离 “与辉同行”、推动去 IP 化）帮助企业在短期阵痛后实现股价暴涨和业务重塑。此外，他的公众形象和教育背景为企业赋予了文化价值，提升了消费者和投资者的信任。